非常观察｜五月财报季，运动品牌谁在领跑谁在掉队

财报季向来几家欢喜几家愁。在运动热情高涨的五月，知名运动品牌(pǐnpái)陆续交出最新“成绩单”—— 不妨看看，谁(shuí)在领跑，谁又掉队？ 始祖鸟领涨，母公司亚玛芬(yàmǎfēn) 25 Q1 收入同比增长 23% 5 月(yuè) 20 日，拥有始祖鸟(shǐzǔniǎo)、萨洛蒙等品牌的亚玛芬体育（Amer Sports）发布了 2025 财年第一季度财务(cáiwù)业绩，报告期内，该公司营收、利润及每股收益（EPS）等数据均超预期(yùqī)。 具体来看，一季度亚玛芬营收达(shōudá) 14.73 亿美元，同比增长 23%，在固定汇率(gùdìnghuìlǜ)基准下(xià)增长 26%（此前预计增长 14% 至 16%）。营业(yíngyè)利润同比增长 97% 至 2.14 亿美元，营业利润率提升 5.4 个百分点至 14.5%。 以始祖鸟为代表的(de)户外功能性服饰继续(jìxù)领涨，第一季度收入同比增长(zēngzhǎng) 28% 至 6.64 亿美元，固定汇率计算同比增长 32%，该部门营业利润率达 23.8%，同比提升 110 个基点。始祖鸟在各地区、渠道(qúdào)和类别(lèibié)中均维持强劲发展趋势，其中鞋履为第一季度增长最快的品类。 集团在各大区域市场(shìchǎng)均实现增长，尤以大中华区(dàzhōnghuáqū)及亚太市场表现亮眼：大中华区收入同比大涨 43% 至 4.46 亿美元。 始祖鸟世界级岩场(yánchǎng)启幕：中国成攀岩文化新枢纽 亚玛芬(yàmǎfēn)体育 CEO 郑捷在(zài)财报电话会上指出，始祖鸟是户外行业爆发式增长的典型案例(ànlì)，中国市场是其业绩腾飞的核心驱动力，专业户外运动群体与爱好者则是关键支撑。 始祖鸟世界级(shìjièjí)岩场启幕 5 月 15 日，ARC'TERYX 始祖鸟邀请品牌运动员(yùndòngyuán)、开线团队核心成员、国内外攀岩社区(shèqū)代表(dàibiǎo)及爱好者等百余位岩圈人士，齐聚广西凤山社更穿洞，共同见证国内首条(shǒutiáo) 5.15b 难度攀岩线路(xiànlù)的启幕。作为国际公认的顶级攀岩难度标准，5.15 级线路是全球攀岩运动员的终极挑战目标。此次高难度线路的点亮(diǎnliàng)，不仅为顶尖选手提供了成长资源，更预示未来将有更多世界级线路在中国落地(luòdì)。 随着中国攀岩(pānyán)社群与国际岩圈的深度合作持续(chíxù)深化，一个兼具专业性与开放性的全球攀岩文化生态正在(zhèngzài)形成，中国正逐步成为连接全球攀岩运动的重要枢纽。 中国(zhōngguó)是重要增长引擎，lululemon 持续提高消费者黏性 中国市场也是 lululemon 的重要增长引擎。2024 财年第四季度，中国大陆(dàlù)业务净营收同比增长 46%，整个财年中国大陆市场净营收同比增长达(dá) 41%，高于其他市场。摩根士丹利数据显示，该品牌去年成为中国市场第三(dìsān)大外国运动(yùndòng)服装品牌。 lululemon 2024 财年第四季度(dìsìjìdù)及全年财报显示，2024 财年全球净营收同比增长 10% 达(dá) 106 亿美元(yìměiyuán)，净利润达 18.15 亿美元，同比增长 17.1%。 Lululemon“瑜”见你嘉年华(jiāniánhuá) 在瑜伽日益普及(pǔjí)的中国市场，lululemon 通过定期举办瑜伽课程提升消费者认知与黏性。5 月 17 日，为庆祝 Align™十周年，品牌(pǐnpái)举办大型瑜伽社区活动“瑜”见你嘉年华，首站登陆北京(běijīng)工人体育场，全天候多元课程吸引超(chāo)五千人次参与练习。 Vans 拖后腿，VF 集团(jítuán) 2025 财年全年(quánnián)营收下滑 4% 5 月 21 日，威富（VF）集团公布了截至今年 3 月 31 日的(de)(de) 2025 财年(cáinián)业绩。作为 Vans、The North Face 与 Timberland 等品牌的母公司，2025 财年 VF 集团营收 95 亿美元，同比(tóngbǐ)下降(xiàjiàng) 4%；第四季度营收 21.4 亿美元，同比下降 5%，低于分析师(fēnxīshī)预期的 21.5 亿至 22.3 亿美元区间，运营(yùnyíng)亏损 7300 万美元。不过，公司扭转了 2024 财年高达(dá) 1.44 亿美元的亏损，录得运营利润 3.04 亿美元。 分品牌(pǐnpái)看，集团增长动力来自 The North Face® 与 Timberland® 的稳健表现：The North Face 全年(quánnián)营收(yíngshōu)(yíngshōu)微增 1% 至 37 亿美元(yìměiyuán)(yìměiyuán)，第四季度营收 8.35 亿美元，同比增长 2%；Timberland 全年营收增长 3% 至 16.1 亿美元，第四季度营收 3.76 亿美元，同比上涨 10%。 Vans 则为集团业绩(yèjì)拖后腿，全年营收大幅(dàfú)下降 16% 至 23.5 亿美元(yìměiyuán)，第四季度营收下滑 22%，由去年同期的 6.31 亿美元降至 4.93 亿美元。 从地区看，美洲(měizhōu)市场全年营收 48.3 亿美元(yìměiyuán)，同比下降 7%；EMEA（欧洲、中东及(jí)非洲）市场营收 32.5 亿美元，下滑 3%；亚太(yàtài)市场表现相对稳健，实现 1% 的增长，录得(lùdé)营收 14.2 亿美元，但第四季度在全球主要市场均面临不同程度下滑。 经典凉鞋稳定增长，Birkenstock 25 财年(cáinián) Q2 表现超预期(yùqī) 5 月 15 日，德国鞋履品牌 Birkenstock（勃肯）发布 2025 财年(cáinián)第二季度业绩报告：营收 5.74 亿(yì)欧元(ōuyuán)，同比增长(zēngzhǎng) 19%，按固定汇率计算增长 18%，超出预期；净利润同比增长 47% 达(dá) 1.05 亿欧元，调整后净利润同比增长 33% 达 1.03 亿欧元。 核心品类方面，经典凉鞋系列保持 12% 的稳定增长(wěndìngzēngzhǎng)；渠道(qúdào)方面，批发(pīfā)和直营业务均表现强劲，直营业务营收 1.41 亿欧元，同比增长 19%，其中数字渠道和门店零售均实现两位数增长。 Birkenstock（勃肯）于上海张园的(de)全新概念店 地区表现上，Birkenstock 在三大市场(shìchǎng)(shìchǎng)均实现两位数(liǎngwèishù)增长：美洲市场收入 3.13 亿欧元，同比增长 23%；EMEA 市场营收(yíngshōu)增长 12% 至 2.13 亿欧元；亚太市场延续高速(gāosù)增长，营收同比增长 30% 达 4780 万欧元，公司在该区域新开 3 家直营门店，直营网络拓展至 30 家。 安德玛2025财年(cáinián) Q4 营收下降 11%，转型之路仍在继续 5 月 13 日，Under Armour（安德玛）最新财报显示，2025 财年第四季度营收同比(tóngbǐ)下降(xiàjiàng) 11% 至 12 亿美元，全年营收同比下降 9% 至 52 亿美元，虽业绩(yèjì)仍不理想，但超出华尔街预期。启动全面重组(chóngzǔ)一年后，品牌正加速重振。 第四季度毛利率显著改善，提升 1.7 个百分点至 46.7%，主要得益于供应链优化（包括产品和(hé)运输成本下降、直销渠道折扣减少(jiǎnshǎo)，以及产品结构(jiégòu)和汇率的正面影响）。 从全年看，安德玛 2025 财年营收(yíngshōu)同比下降(xiàjiàng) 9% 至 52 亿美元(yìměiyuán)，优于预期。北美地区(běiměidìqū)营收下降 11% 至 31 亿美元，国际地区营收下降 6% 至 21 亿美元，其中亚太地区营收下降 13%。 安德玛总裁兼首席执行官凯文・普兰克多次强调中国市场的重要性及蕴藏的巨大机遇 —— 中国贡献(gòngxiàn)了亚太地区约一半的营收，且(qiě)这一比例将随业务增长持续提升。据品牌透露，近期还将官宣国家级战略合作(hézuò)，与(yǔ)中国消费者建立更紧密联结。 (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请(qǐng)下载“澎湃新闻”APP)